外卖行业风云又起

4月21日，京东集团发布“致全体外卖骑手兄弟们的公开信”，宣布旗下本地生活服务业务“京东外卖”正式上线，首批开放北京、上海等核心城市，一系列差异化策略直指美团。京东外卖利润率不高于5%、刘强东亲自送外卖等动作，引发行业高度关注。

平台竞争早已有之

平台之间的“口水仗”由来已久，六七年前互联网行业竞争激烈。如今，随着反垄断等政策出台，商战逐渐平息。京东、美团此次战火重燃，让人不禁思考原因、竞争手段及监管态度。

竞争背后原因几何

从宏观层面看，本地生活服务成经济“稳定板块”，企业进军是战略选择。从市场层面看，电商行业增长趋缓，即时零售高速增长，吸引企业入局。

合法合规合理竞争

平台竞争要在合法合规场景下开展合理竞争，以促进行业发展、为消费者提供优质服务为目标。监管框架限制了平台“无下限烧钱”，此次竞争效果需重估。

关乎行业发展走向

这场竞争发生在“反垄断”“反内卷”背景下，结果不仅关乎送餐快慢，还反映平台经济在寻找可持续增长路径，或许能刺探出新的市场信号。